Ahmad Syaifudin. Pengaruh Digital Marketing, Keunggulan Bersaing terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah di SMA GIBS Dengan Brand Image sebagai variabel mediasi (Studi Pada SMA Global Islamic Boarding School Kab. Barito Kuala). Ahmad Rifani (Pembimbing).

Penelitian ini mengkaji pengaruh Digital Marketing dan Keunggulan Bersaing terhadap keputusan siswa memilih Sekolah di SMA GIBS, dengan Brand Image sebagai variabel mediasi. Berdasarkan studi kuantitatif pada 121 siswa SMA GIBS sebagai responden yang datanya dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing dan Brand Image secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Memilih. Selain itu, kedua variabel independen (Digital Marketing dan Keunggulan Bersaing) juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan dalam membangun Brand Image, di mana Keunggulan Bersaing menjadi faktor yang paling dominan. Temuan krusial dari penelitian ini adalah bahwa Keunggulan Bersaing tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Keputusan Memilih. Pengaruh Keunggulan Bersaing terhadap Keputusan Memilih sepenuhnya dimediasi (full mediation) oleh Brand Image, yang berarti keunggulan substantif sekolah harus terlebih dahulu berhasil membentuk citra merek yang kuat untuk dapat memengaruhi keputusan akhir siswa. Sementara itu, Brand Image juga berfungsi sebagai mediator parsial (partial mediation) dalam hubungan antara Digital Marketing dan Keputusan Memilih.

Kata Kunci : Brand Image, Digital Marketing, Keunggulan Bersaing, Keputusan Memilih