ABSTRAK

Ardine, Lydia Sela. 2025. Strategi Persuasi Pidato Rektor Universitas Lambung Mangkurat. Tesis. Program Studi Magister Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Universitas Lambung Mangkurat. Pembimbing:(1) Prof. Dr. Fatchul Mu’in, M.Hum.; (2) Dr. Rina Lisatia, M.Pd.

Kata Kunci: strategi persuasi, pidato rektor, ethos, pathos, logos, retorika, komunikasi kepemimpinan

Urgensi penelitian ini dilakukan karena pentingnya memahami strategi komunikasi persuasif dalam konteks kepemimpinan pendidikan tinggi, khususnya dalam era transformasi menuju World Class University yang menuntut efektivitas komunikasi institusional. Sebagai pemimpin tertinggi perguruan tinggi, rektor memiliki tanggung jawab strategis untuk mengomunikasikan visi, misi, dan kebijakan universitas kepada berbagai stakeholder melalui pidato-pidato yang disampaikan dalam berbagai forum akademik.

Penelitian ini bertujuan untuk menguraikan bentuk, pola, dan teknik persuasi yang digunakan oleh Rektor Universitas Lambung Mangkurat (ULM) dalam berbagai pidatonya. Kajian ini mengadopsi pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif guna menganalisis strategi retorika persuasif dalam wacana lisan yang disampaikan oleh Rektor ULM.

Dengan pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian ini dilakukan secara menyeluruh untuk mengkaji strategi persuasi yang terkandung dalam pidato-pidato rektor. Penelitian ini dirancang sebagai studi sistematis dengan menerapkan beragam teknik pengumpulan data guna memperoleh pemahaman yang komprehensif terhadap objek yang diteliti.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan sumber data utama berupa pidato-pidato Rektor Universitas Lambung Mangkurat Periode 2022-2026 yang dikumpulkan dari kanal YouTube resmi universitas dalam berbagai forum seperti wisuda, orientasi mahasiswa baru, dan Dies Natalis. Teknik pengumpulan data meliputi observasi terhadap rekaman pidato, dokumentasi transkrip, dan wawancara dengan audiens. Analisis data dilakukan melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan verifikasi hasil.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Bentuk persuasi dalam pidato Rektor ULM tercermin dalam perpaduan yang seimbang antara ethos (kredibilitas) yang terlihat dari caranya membangun identitas sebagai pemimpin akademik, pathos (emosi) dari caranya memainkan emosi haru, bahagia, dan semangat juang, serta logos (logika) dari caranya menggunakan alasan logis, fakta dan data untuk dapat menanamkan ide serta gagasan, hal ini dilakukan dengan memngaruhi audiens melalui capaian atau nasihat; (2) Pola penyusunan pidato mencakup empat pola utama, yaitu pola pemecahan masalah, pola sebab-akibat, pola pro-kontra, dan pola urutan bermotif, yang mendukung keteraturan dan efektivitas penyampaian pesan; (3) Teknik persuasi yang digunakan meliputi rasionalisasi, identifikasi, sugesti, dan konformitas, yang dipilih sesuai dengan karakteristik audiens dan konteks situasi.