Perkembangan kendaraan listrik (EV) di Indonesia menjadi strategi penting dalam mendukung transisi energi bersih dan pengurangan emisi karbon. Namun, adopsi EV di daerah seperti Kota Banjarmasin masih tergolong rendah, sehingga perlu dipahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk ini. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, persepsi kualitas produk, dan kesadaran lingkungan terhadap minat beli kendaraan listrik. Pertanyaan utama dalam penelitian ini adalah: sejauh mana ketiga variabel tersebut memengaruhi minat beli EV secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal dan teknik survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden di Kota Banjarmasin. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap minat beli EV, dengan harga menjadi variabel yang paling dominan. Temuan ini mendukung teori nilai konsumen (Perceived Value Theory) dan Theory of Planned Behavior, serta memberikan kontribusi empiris pada studi adopsi teknologi ramah lingkungan di wilayah urban non-Jawa. Penelitian ini menyarankan strategi peningkatan aksesibilitas harga, penguatan persepsi kualitas melalui edukasi produk, serta kampanye kesadaran lingkungan yang lebih kontekstual. Penelitian lanjutan dapat memperluas area studi dan mempertimbangkan variabel tambahan seperti infrastruktur dan kepercayaan merek untuk meningkatkan generalisasi temuan.