Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten personal branding pada akun Instagram @xavieraaputri terhadap self-efficacy Generasi Z di Kota Banjarmasin. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner dan studi kepustakaan sebagai teknik pengumpulan data. Sampel berjumlah 100 responden, ditentukan melalui Rumus Slovin. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif dan regresi non-linear eksponensial. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan yang kuat dan positif antara konten personal branding dan self-efficacy, dengan nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,857 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,735. Nilai adjusted R² sebesar 0,732 serta standard error of the estimate yang rendah sebesar 0,083 memperkuat keandalan model. Uji regresi menunjukkan pengaruh yang signifikan secara statistik, dengan koefisien regresi sebesar 0,020 dan nilai signifikansi 0,000. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa konten personal branding pada akun @xavieraaputri memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap self efficacy Generasi Z di Banjarmasin. Hal ini menegaskan bahwa representasi diri melalui media sosial berperan dalam membentuk keyakinan individu terhadap kemampuannya.

Kata kunci: konten, personal branding, self-efficacy, Instagram