Aviek Eka Noviantoro, Pengaruh Marketing Orientation Dan Kapabilitas Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Mediasi Pada PT. Sucofindo.Arief Budiman (Pembimbing)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisispengaruh Marketing Orientation terhadap Keunggulan Bersaing, Kapabilitas Pemasaran terhadap Keunggulan Bersaing, Marketing Orientationterhadap Kinerja Pemasaran, Kapabilitas Pemasaranterhadap Kinerja Pemasaran, Keunggulan Bersaing berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran, Keunggulan Bersaing memediasi Marketing Orientation terhadapKinerja Pemasaran, Keunggulan Bersaing memediasi Kapabilitas Pemasaran terhadap Kinerja Pemasaran.

Metode penelitian ini menggunakan kuesioner dengan 34 Manager PT Sucofindo sebagai sampel. Pengukuran variabel menggunakan teknik Skala Likert dengan skala bobot dari 1 sampai 5 dan untuk menguji tingkat signifikansi menggunakan path Coefisien diolah dengan Program SmartPLS.

Hasil penelitian menyimpulkan bahwa terdapat Marketing Orientation berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing, Kapabilitas Pemasaran berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran, Marketing Orientation tidak berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran, Kapabilitas Pemasarantidak berpengaruh terhadap Kinerja pemasaran, Keunggulan Bersaing tidak memediasi pengaruh terhadap Marketing Orientation terhadap Kinerja Pemasaran, Keunggulan Bersaingtidak memediasi pengaruh Kapabilitas Pemasaran terhadap Kinerja Pemasaran.

Kata Kunci:Marketing Orientation, Kapabilitas Pemasaran, Kinerja Pemasaran, Keunggulan Bersaing.