Tugas Akhir ini mengangkat permasalahan rendahnya tingkat brand knowledge

masyarakat terhadap Yayasan Pilar Bumi Langit, sebuah lembaga pendidikan anak usia

dini di Banjarmasin. Studi pendahuluan menunjukkan bahwa 70% dari 30 responden

usia produktif (20–40 tahun) tidak mengenal yayasan tersebut, termasuk visi dan

program utamanya. Hal ini diperburuk oleh belum tersedianya media komunikasi resmi

yang dapat diakses publik secara luas, sehingga citra profesional dan kredibilitas

lembaga belum terbentuk secara optimal.

Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan brand knowledge dan membangun brand

awareness melalui media company profile berupa video dan booklet. Metode penelitian

yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, dengan penyebaran pre-test dan post-

test kepada 30-50 responden, serta dilengkapi teknik observasi, studi pustaka, dan

dokumentasi sebagai pendukung.

Hasil pre-test menunjukkan tingkat pengetahuan awal sebesar 36%, yang meningkat

secara signifikan menjadi 88% setelah penyajian media video company profile.

Evaluasi media menunjukkan bahwa 87,5% responden menilai media yang disajikan

informatif, menarik, dan memudahkan pemahaman terhadap yayasan dan program-

programnya. Selain itu, 80% responden juga menyatakan bahwa desain booklet mampu

menyampaikan informasi dengan profesional.

Dengan demikian, strategi public relations melalui penyusunan media company profile

terbukti efektif dalam menyampaikan informasi secara terstruktur, memperkuat citra

positif yayasan, dan menjangkau publik dengan lebih luas.

Kata Kunci: Public relations, company profile, video, booklet, Yayasan Pilar Bumi

Langit, brand knowledge, brand awareness