Muhammad Akmal, 2010412210024, 2025. Pengaruh Pemasaran Sosial Media Instagram dan Store Atmosphere InstagramTerhadap Keputusan Pembelian Produk Younki’s Pizza & Mocktails di Kota Banjamasin, di bawah bimbingan bapak Fitriyadi.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran sosial media Instagram dan store atmosphere Instagram terhadap keputusan pembelian produk Younki’s Pizza & Mocktails di Kota Banjamasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, tipe penelitian yang digunakan yaitu eksplanatori. Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling sebanyak 50 responden yang berlokasi di Kota Banjarmasin. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuisioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan software IBM SPSS statistic versi 30.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pemasaran sosial media berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Younki’s Pizza & Mocktails di Kota Banjarmasin. Store atmosphere berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Younki’s Pizza & Mocktails di Kota Banjarmasin. Serta pemasaran sosial media dan store atmosphere berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Younki’s Pizza & Mocktails di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci : Pemasaran Sosial Media, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian