Pengaruh Harga dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee Pada Generasi Z di Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Rizki Muslim Hidayat.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee pada Generasi Z di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Sampel sebanyak 100 orang yang berdomisili di kota Banjarmasin, data dikumpulkan dengan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear berganda.

Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Fore Coffee pada generasi z di Kota Banjarmasin, Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Fore Coffee pada generasi z di Kota Banjarmasin. Secara simultan Harga dan Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Fore Coffee pada generasi z di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Harga, Gaya Hidup, dan Keputusan Pembelian.