Beta Astri, 1810412620024, 2025. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Indomie di Kota Banjarmasin Utara. Pembimbing: Hairudinor.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial dan simultan Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Indomie di Kota Banjarmasin Utara. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan teknik non-probability sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan regresi linear berganda. 

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 

Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.