Vety Fatimah, 2110412220007, 2025. Pengaruh Visual Merchandising dan Positive Emotion Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Miniso Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Humaidi.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial dan simultan visual merchandising dan positive emotion terhadap impulse buying pada konsumen Miniso Kota Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden, yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data mengunakan kuesioner dan analisis data menggunakan regresi linear berganda dibantu IBM SPSS Statistik Versi 26.

Hasil penelitian ini membuktikan bahwa visual merchandising tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap impulse buying pada konsumen Miniso Kota Banjarmasin. Positive emotion berpengaruh signifikan secara parsial terhadap impulse buying pada konsumen Miniso Kota Banjarmasin. Serta visual merchandising dan positive emotion berpengaruh signifikan secara simultan terhadap impulse buying pada konsumen Miniso Kota Banjarmasin.

Kata kunci: Visual Merchandising, Positive Emotion, Impulse Buying