Dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif, penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki efektivitas dan kontribusi pajak reklame terhadap pendapatan asli daerah (PAD) di Kabupaten Kapuas antara tahun 2020 dan 2024. Temuan menunjukkan bahwa antara tahun 2020 dan 2024, jumlah pajak reklame yang terealisasi mengalami fluktuatif. Realisasi Pajak Reklame tidak mencapai target pada tahun 2020, 2021, dan 2022 dan baru mencapai target pada tahun 2023. Pajak Reklame yang tergolong efektif yaitu dari tahun 2021 hingga 2024. Peningkatan aktivitas ekonomi lokal selama pandemi COVID-19 dan peningkatan pengumpulan data pajak reklame merupakan penyebab utama efektivitasnya. Meskipun demikian, kontribusi Pajak Reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah (PAD) masih sangat rendah, yang berada di bawah 0,5% selama lima tahu. Terdapat Hambatan dan Upaya Bapenda dalam peningkatan Pajak Reklame yaitu hambatannya kurang koordinasi antara Bapenda dengan Instansi terkait serta keterbatasan SDM. Kemudian upaya yang dilakukan Bapenda dalam mengatasi hambatannya antara lain dengan menyerahkan target ke kecamatan untuk wilayah yang sulit dijangkau, memberikan bimbingan teknis guna meningkatkan kompetensi SDM kecamatan, serta membentuk forum koordinasi antar daerah sebagai wadah diskusi dan pemecahan masalah perpajakan secara berkala.