Novi Muliyati (2025). Pengaruh Animosity, Social Influence, Alternative Attractiveness dan Religious Motivation terhadap Switching Intention dalam Konteks Boikot Produk Pro-Israel.

Pembimbing: Imam Suharto.

Penelitian ini menganalisis Animosity, Social Influence, Alternative Attractiveness, dan Religious Motivation terhadap Switching Intention konsumen dalam konteks boikot produk pro-Israel, dengan fokus pada konsumen Pizza Hut di Banjarmasin.

Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling pada 105 mahasiswa Universitas Lambung Mangkurat yang pernah membeli produk Pizza Hut dan mengetahui isu boikot. Data dianalisis melalui uji validitas, reliabilitas, dan regresi linier berganda menggunakan SPSS Versi 25. 

Hasil penelitian menunjukkan keempat variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap Switching Intention. Temuan ini membuktikan bahwa Animosity, Social Influence, Alternative Attractiveness dan Religious Motivation berperan penting dalam mendorong niat konsumen untuk beralih dari produk pro-Israel. Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya literatur pemasaran terkait dinamika m perilaku konsumen di tengah isu sosial dan keagamaan.

Kata Kunci : Animosity, Social Influence, Alternative Attractiveness,

Religious Motivation, Switching Intention, Boikot Produk Pro-Israel.