Elma Diva Vania (2025). Pengaruh Fashion Involvement, Frugality, dan Status Consumption Terhadap Minat Beli Thrifting pada Generasi Z. 

Pembimbing: M. Riza Firdaus 

Fenomena thrifting atau membeli pakaian bekas kembali menjadi tren yang digemari, terutama di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fashion involvement, frugality, dan status consumption terhadap minat beli produk thrifting pada Generasi Z di Indonesia. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online kepada 100 responden Generasi Z dari berbagai wilayah di Indonesia. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu fashion involvement, frugality, dan status consumption, berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli thrifting. Generasi Z yang memiliki keterlibatan tinggi dalam fashion cenderung aktif mengikuti tren dan memilih thrifting sebagai bentuk ekspresi diri. Sementara itu, gaya hidup hemat mendorong mereka mencari alternatif pembelian yang ekonomis, dan orientasi pada status mendorong mereka memilih produk branded dengan harga lebih terjangkau melalui thrifting. 

Kata Kunci: Fashion Involvement, Frugality, Status Consumption, Minat Beli, Thrifting, Generasi Z.