Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan perilaku konsumen, terutama dalam aktivitas berbelanja secara daring. Shopee sebagai salah satu marketplace terbesar di Indonesia menawarkan berbagai strategi pemasaran, seperti diskon dan gratis ongkos kirim, yang diduga memengaruhi keputusan pembelian konsumen, termasuk mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon dan gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi Shopee pada mahasiswa FKIP Universitas Lambung Mangkurat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 375 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, dan dokumentasi. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Teknik analisis data yang digunakan ialah regresi linier, uji F, dan uji hipotesis (uji T) dengan menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, diskon dan gratis ongkos kirim berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Diskon menjadi faktor dominan yang memengaruhi minat beli mahasiswa, disusul oleh faktor gratis ongkos kirim. Nilai Adjusted R² sebesar 0,422 menunjukkan bahwa 42,2% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel diskon dan gratis ongkos kirim. Temuan ini memberikan implikasi bahwa strategi promosi seperti diskon dan penghapusan biaya pengiriman dapat digunakan oleh pelaku usaha untuk meningkatkan keputusan pembelian, khususnya di kalangan konsumen muda yang sensitif terhadap harga.