Perkembangan media sosial telah membawa dampak signifikan terhadap pola konsumsi masyarakat, terutama melalui peran influencer yang mampu memengaruhi perilaku konsumen. Salah satu platform yang berkembang pesat adalah TikTok, di mana konten visual yang menarik dapat memengaruhi persepsi dan minat beli audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh social media influencer TikTok @beruanglapar_ terhadap minat beli konsumen di Kabupaten Tabalong.

         Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Sampel yang digunakan sebanyak 345 responden yang merupakan followers aktif akun TikTok @beruanglapar_, dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berbasis Google Form, yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana untuk mengetahui besar pengaruh influencer terhadap minat beli.

         Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencer memiliki pengaruh sebesar 41% terhadap minat beli konsumen, yang dikategorikan dalam pengaruh sedang. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa kehadiran influencer seperti @beruanglapar_ dapat memengaruhi keputusan pembelian melalui konten kuliner yang diunggah. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam bidang komunikasi pemasaran digital, khususnya bagi pelaku UMKM dalam memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi yang efektif dan menjangkau audiens yang lebih luas.

Kata kunci: Social media influencer, minat beli, TikTok, komunikasi pemasaran.