Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui: (1) pengaruh sensing capability terhadap competitive advantage pada coffee shop Banjarmasin, (2) pengaruh seizing capability terhadap competitive advantage pada coffee shop Banjarmasin, (3) pengaruh reconfiguring capability terhadap competitive advantage pada coffee shop Banjarmasin. Populasi dalam penelitian ini adalahpemilik atau pengelola coffee shop di Banjarmasin. Jumlah responden sebanyak 40 pemilik atau pengelola. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data yaitu regresi linear berganda. Penelitian ini memberikan hasil yaitu sensing capability berpengaruh positif dan signifikan terhadap competitive advantage pada coffee shop Banjarmasin, seizing capability berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap competitive advantage pada coffee shop Banjarmasin, dan reconfiguring capability berpengaruh positif dan signifikan terhadap competitive advantage pada coffee shop Banjarmasin.

Kata Kunci:   Dynamic Marketing Capability, Sensing Capability, Seizing Capability, Reconfiguring Capabilit, Competitive advantage