ABSTRAK. Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) Untuk menganalisis persepsi home industri “Sari Alami” terhadap penggunaan media sosial sebagai media promosi; (2) Untuk mengevaluasi dampak media sosial dalam meningkatkan penjualan produk “Sari Alami.” Penelitian ini dilaksanakan pada home industri Sari Alami di Kelurahan Sungai Besar, Kecamatan Banjarbaru Selatan, Kota Banjarbaru, Provinsi Kalimantan Selatan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner. Subjek penelitian adalah pemilik usaha Sari Alami, dengan data dianalisis menggunakan Skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi pelaku usaha terhadap penggunaan media sosial berada pada kategori “Setuju” dengan rata-rata indeks sebesar 72,5%, yang menunjukkan pandangan positif bahwa media sosial merupakan sarana promosi yang efektif. Namun, pada aspek pelaksanaan diperoleh nilai rata-rata 47,5% (“Tidak Setuju”), yang berarti penggunaan media sosial untuk pemasaran masih terbatas, hanya mengandalkan aplikasi WhatsApp. Sementara itu, aspek evaluasi memperoleh rata-rata indeks 70% (“Setuju”), yang mengindikasikan media sosial memberikan dampak positif dalam peningkatan branding produk dan interaksi dengan pelanggan, meskipun keberlanjutannya masih diragukan. Secara keseluruhan, hasil penelitian menegaskan bahwa media sosial memiliki potensi besar dalam meningkatkan kinerja penjualan, tetapi diperlukan peningkatan literasi digital, konsistensi, dan keterampilan teknis digital marketing agar dapat dimanfaatkan lebih optimal.

Kata Kunci: Home Industri, Media Sosial, Persepsi, Peningkatan Penjualan, Sari Alami.