Wisata Hutan Meranti sebagai destinasi ekowisata, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang efektif dalam membangun brand image. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word of Mouth, media sosial, iklan wisata, dan persepsi biaya terhadap brand image Wisata Hutan Meranti Kbupaten Kotabaru, Kalimatan Selatan. Penelitian dilakukan dengan pendekatan deskrktif kuantitatif dengan penyebaran kuesioner skala likert kepada 130 responden wisatawan dengan rentang usia 17- 56 tahun. Teknik sampling yang digunakan purvosive sampling. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel iklan wisata dan persepsi biaya memiliki pengaruh signifikan terhadap brand image. Iklan wisata yang jelas dan menarik serta persepsi biaya yang terjangkau mampu memperkuat citra positif destinasi. Sebaliknya, variabel Word of Mouth dan media sosial berpengaruh tidak signifikan, yang mengindikasikan perlunya strategi lebih optimal dalam mengelola promosi berbasis rekomendasi maupun media digital. Brand image Wisata Hutan Meranti lebih kuat dipengaruhi oleh iklan wisata dan persepsi biaya dibandingkan faktor Word of Mouth dan media sosial. Temuan ini memberikan implikasi bagi pengelola wisata untuk lebih menekankan strategi promosi visual yang menarik serta menjaga keterjangkauan biaya guna memperkuat citra destinasi