Nazmira Shalima Zein, 2110412320051, 2025. Pengaruh Persepsi Nilai dan Persepsi Risiko terhadap Keputusan Pembelian Layanan Streaming Video on Demand (VOD) Netflix di Kota Banjarmasin.

Persepsi nilai dan persepsi risiko yang dimiliki pengguna Netflix di Kota Banjarmasin menjadi fakor pendukung dalam medorong terjadinya keputusan pembelian layanan Netflix.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh secara parsial serta simultan Persepsi Nilai dan Persepsi Risiko terhadap Keputusan Pembelian Layanan Streaming Video on Demand (VOD) Neflix di Kota Banjarmasin.

Pendekatan penelitian adalah kuantitatif. Penelitian berlokasi di Kota Banjarmasin. Jenis pengambilan sampel accidental sampling dengan jumlah 100 sampel, yaitu mereka yang pernah menggunakan Netflix minimal sekali dalam dua bulan terakhir. Menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner dan pengujian hipotesis menggunakan Uji Regresi Linear Berganda dengan alat bantu SPSS versi 27.

Hasil penelitian membuktikan Persepsi Nilai dan Persepsi Risiko berpengaruh positif dan signifikan secara parsial, dan berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian layanan streaming Video on Demand (VOD) Netflix di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: persepsi nilai, persepsi risiko, keputusan pembelian