ABSTRAK

Puteri Maulida Azizah, 2110413320049. Pengaruh Kampanye Kandidat Melalui

Instagram Terhadap Partisipasi Pemilih Pada Pilkada Kota Banjarmasin Tahun

2024. Di bimbing oleh H. Budi Suryadi.

Penelitian ini bertujuanbertujuan untuk menganalisis sejauh mana pengaruh

dan mengidentifikasi faktor-faktor apa saja dalam kampanye kandidat melalui

Instagram terhadap partisipasi pemilih dalam Pilkada Kota Banjarmasin tahun

2024.Model penelitian ini mengacu pada Civic Voluntarism Model yang mencakup

tiga dimensi utama, yaitu resources (sumber daya), engagement (keterlibatan

politik), dan recruitment (rekrutmen/ajakan sosial).

Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, di ukur secara

statistik dengan menyebarkan kuesioner merujuk analisis regresi sederhana yang

dianalisis. Populasi dalam penelitian ini adalah pemilih pada pilkada kota

Banjarmasin melalui instagram pada tahun 2024. Sedangkan sampel diambil

menggunakan metode simple random sampling yang disesuaikan dengan kriteria

inklusi yang telah ditentukan

Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1). Kampanye Instagram berpengaruh

besar dan positif terhadap partisipasi pemilih Pilkada Banjarmasin 2024, dengan

efektivitas yang meningkat seiring intensitas kampanye, terutama dalam

menjangkau pemilih muda. 2). Faktor utama yang mendorong peningkatan

partisipasi pemilih melalui kampanye Instagram meliputi akses dan penggunaan

rutin Instagram, konten visual yang informatif, keterlibatan interaktif pemilih, serta

pengaruh ajakan sosial dari video, influencer, dan komunitas online.

Disarankan komunikasi politik digital dengan menyoroti peran penting

Instagram dalam memengaruhi partisipasi politik melalui akses, konten visual,

keterlibatan interaktif, dan ajakan sosial, sekaligus memberikan rekomendasi

praktik bagi penyelenggara pemilu untuk mengoptimalkan sosialisasi digital, bagi

partai politik dan kandidat dalam mengembangkan kampanye yang menarik dan

interaktif, bagi pemilih agar memanfaatkan Instagram sebagai sumber informasi

politik yang kredibel, serta bagi akademisi dan peneliti untuk melanjutkan kajian

dengan pendekatan yang lebih variatif guna memahami dinamika partisipasi politik

di era digital.

Kata Kunci: Kampanye Kandidat, Instagram, Partisipasi Pemilih, Pilkada