Ehsan Fauzan, 2025, NIM.2010416210029, Strategi Pengembangan Obyek Wisata Sungai Duyung di Kota Banjarmasin, Pembimbing Dr. Ellyn Normelani, M.Pd., MS.

Penelitian ini berjudul Strategi Pengembangan Objek Wisata Sungai Duyung di Kota Banjarmasin dengan tujuan mengidentifikasi potensi wisata serta merumuskan strategi pengembangan yang tepat agar mampu bersaing sebagai destinasi unggulan. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis dilakukan melalui metode SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) yang dipadukan dengan kerangka 4A (Attraction, Accessibility, Amenities, Activity).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sungai Duyung memiliki berbagai daya tarik wisata, antara lain panggung kesenian terapung, permainan tradisional, aktivitas masyarakat sungai, serta potensi agrowisata yang dikelola berbasis komunitas. Kekuatan tersebut masih dibatasi oleh sejumlah kelemahan seperti aksesibilitas jalan yang belum memadai, keterbatasan fasilitas pendukung, dan belum adanya sistem pengelolaan wisata yang profesional.

Analisis SWOT menempatkan kawasan ini pada strategi Weaknesses–Opportunities (W-O), yaitu upaya mengurangi kelemahan internal dengan memanfaatkan peluang eksternal. Strategi yang disusun meliputi penguatan kapasitas masyarakat melalui pelatihan, pengembangan atraksi budaya dan permainan tradisional sebagai identitas lokal, serta kolaborasi dengan pemerintah, CSR, dan lembaga pendidikan dalam pembangunan infrastruktur dasar. Implementasi strategi ini secara konkret akan mengatasi hambatan internal berupa infrastruktur yang terbatas, fasilitas yang belum memadai, serta rendahnya profesionalisme pengelolaan. Pada saat yang sama, strategi ini juga akan berkontribusi pada pengembangan pariwisata daerah melalui penciptaan destinasi yang berdaya saing, berkelanjutan, dan berbasis komunitas sehingga mampu meningkatkan kunjungan wisatawan sekaligus memperkuat ekonomi lokal.

Kata Kunci: Strategi, Pengembangan, 4A, SWOT, Wisata Sungai Duyung, Banjarmasin