Laila Fitri Cahyadewi, 2025. Perilaku Konsumtif Penggemar Komunitas NCTzen Kalsel 

di Banjarmasin. Skripsi Program Studi Pendidikan Sosiologi, Jurusan Pendidikan 

Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas 

Lambung Mangkurat. Pembimbing Cucu Widaty.

Kata Kunci : Komunitas, Perilaku Konsumtif, NCTzen Kalsel, Budaya Populer, Strategi 

Pemasaran Budaya Korea

K-Pop atau Korean Pop merupakan istilah yang merujuk pada musik populer yang 

berasal dari Korea Selatan. Budaya K-Pop semakin populer hingga digemari oleh banyak 

penggemar dari banyak negara di dunia sehingga banyak individu yang menjalin 

hubungan kelompok karena memiliki latar belakang hobi atau kegemaran yang sama, 

yakni penggemar K-Pop. Kelompok penggemar ini kemudian menyebut dirinya sebagai 

fandom, salah satu fandom K-Pop yang ada di Banjarmasin adalah NCTzen Kalsel,

merupakan komunitas penggemar grup idola pria asal Korea Selatan yang bernama NCT

(Neo Culture Technology). Komunitas penggemar ini memiliki 450 orang anggota dan 

mayoritas anggotanya berasal dari Banjarmasin. Adapun tindakan kelompok yang 

berkaitan dengan menyukai idola identik dengan membeli barang-barang yang 

berhubungan idola tersebut yang bisa jadi berlebihan kemudian hal ini disebut dengan 

perilaku konsumtif. Adapun tujuan dari penelitian ini bertujuan untuk mengetahui aspek 

konsumtif komunitas NCTzen Kalsel di Banjarmasin dan menemukan faktor pendorong 

perilaku konsumtif komunitas NCTzen Kalsel.

Pendekatan penelitian dalam pengumpulan data penelitian menggunakan 

pendekatan kualitatif, adapun metode penelitian dilakukan secara mendalam atau holistik 

melalui observasi tindakan konsumtif, wawancara informan, dan studi dokumentasi.

Informan dalam penelitian ini berjumlah 3 orang yang merupakan anggota dari komunitas 

NCTzen Kalsel dengan metode purposive sampling untuk memilih informan penelitian.

Analisis hasil kesimpulan dilakukan dengan melalui reduksi data, penyajian data dan 

menarik kesimpulan data.

Hasil penelitian menujukkan bahwa terdapat bentuk-bentuk perilaku konsumtif, 

yaitu (1) Pembelian Merchandise atau Barang Idola. (2) Pembelian Tiket Konser dan 

Acara dan (3) Penggunaan Produk dan Layanan Terkait. Adapun faktor pendorong 

perilaku konsumtif anggota NCTzen Kalsel yaitu (1) Faktor Budaya, adanya pengaruh 

budaya populer K-Pop dikalangan NCTzen. (2) Faktor Sosial, adanya kelompok referensi 

yang menjadi acuan dalam tindakan konsumtif. (3) Faktor Pribadi karena NCTzen 

memiliki konsep diri yang mencintai idola. Dan (4) Faktor Psikologis, adanya motivasi 

sebagai penggemar sejati idolanya yang dilandasi rasa ingin diterima dalam kelompok 

sosialnya.

Berdasarkan hasil penelitian ini maka saran yang diberikan yakni agar penggemar 

K-Pop dapat meningkatkan literasi keuangan demi mengurangi tingkat pengeluaran yang 

konsumtif dan lebih kritis serta bijak dalam keuangan. Sehingga dapat membentuk 

kesadaran kolektif dan nilai sosial yang mendorong tindakan rasional serta bertanggung 

jawab dalam keuangan di kalangan penggemar K-Pop.