Yunita Mutiara Dewi, 2110412220018, Pengaruh Faktor Psikologis, Situasional dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Keputusan Pembelian di Pasar Tradisional (Studi Pada Konsumen Pasar Lama dan Pasar Baru Banjarmasin Tengah). Di bawah bimbingan Maryono.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan  secara parsial dan simultan Faktor Psikologis, Situasional dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian di Pasar Tradisional (Studi Pada Konsumen Pasar Lama dan Pasar Baru Banjarmasin Tengah). Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, tipe penelitian eksplanatori (explanatory research), populasi dan sampel penelitian ini sebanyak 100 respoden dengan teknik accidental sampling. Teknik pegumpulan data menggunakan koesioner. Teknik analisis data menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda melalui alat bantu SPSS versi 26,0.

Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Faktor Psikologis berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, Situasional berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, Gaya Hidup berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan pembelian, Faktor Psikologis, Situasional dan Gaya Hidup berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.

Kata Kunci: Faktor Psikologis, Situasional, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian