Azidan Rizki Rosyadi, 1910412110026, 2025. Pengaruh City Branding dan Media Sosial Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan pada Destinasi Wisata Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Hairudinor

      Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh secara parsial dan simultan variabel City Branding dan Media Sosial terhadap Keputusan Berkunjung wisatawan pada destinasi wisata Kota Banjarmasin.

    Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan lokasi penelitian di Kota Banjarmasin. Sampel penelitian sebanyak 100 orang responden yang pernah berkunjung ke destinasi wisata Kota Banjarmasin, dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan bantuan IBM SPSS Statistik Versi 26.

    Hasil penelitian menunjukkan bahwa City Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung wisatawan pada destinasi wisata Kota Banjarmasin. Media Sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung wisatawan. Secara simultan, City Branding dan Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung wisatawan pada destinasi wisata Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: City Branding, Media Sosial, Keputusan Berkunjung.