Rossa Elissa Putri, 2110412320063, Pengaruh Psikologis Konsumen, Gaya Hidup, dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Pasar Modern (Studi pada Hypermart Duta Mall Banjarmasin). Di bawah bimbingan Bapak Maryono.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial dan simultan dari Pengaruh Psikologis Konsumen, Gaya Hidup, dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Pasar Modern (Studi pada Hypermart Duta Mall Banjarmasin). Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, jenis penelitian eksplanatif, dan sampel sebanyak 100 responden menggunakan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Teknik analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda melalui program SPSS versi 26.

Hasil penelitian membuktikan bahwa variabel Psikologi Konsumen (X1) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y), Variabel Gaya Hidup (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y), Variabel Keragaman Produk (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y), Psikologi Konsumen (X1), Gaya Hidup (X2) dan Keragaman Produk (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel Dependen yaitu Keputusan Pembelian Konsumen (Y).

Kata Kunci : Faktor Psikologis; Gaya Hidup; Keragaman Produk; Keputusan Pembelian