Nor Halifah, 1910412320015, 2025. Pengaruh Flash Sale dan Fear of Missing Out (FoMO) Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna Shopee di Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Dr. Fitriyadi, M.Si, CRGP, CTIA.

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menguji pengaruh sigmifikan secara parsial dan simultan variabel Flash Sale dan Fear of Missing Out (FoMO) Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna Shopee di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausal. Populasi penelitian adalah masyarakat kota Banjarmasin pengguna aplikasi Shopee dengan Teknik pengambilan sampel purposive sampling dengan kriteria dengan rumus dari Lemeshow dan sampel penelitian sebanyak 100. Teknik pengambilan data mengunakan kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji f dan uji determinasi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Flash Sale berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Impulse Buying pada pengguna Shopee di kota Banjarmasin. Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh signifikan Fear of Missing Out (FoMO) secara parsial terhadap Impulse Buying pada pengguna Shopee di kota Banjarmasin. Flash sale dan Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Impulse Buying pengguna Shopee di kota Banjarmasin.

Kata kunci : Flash Sale, Fear of Missing Out (FoMO), Impulse Buying