Puja Bestari 2110412220002, 2025, Pengaruh Citra Merek, Kualitas

Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan

(AMDK) Merek AQUA di Kecamatan Banjarmasin Selatan, di bawah bimbingan

Irwansyah.

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh citra merek, kualitas

produk, dan harga terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan

(AMDK) merek AQUA di Kecamatan Banjarmasin Selatan.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel sebanyak 100

responden dipilih dengan teknik Accidental Sampling. Pengumpulan data dilakukan

melalui kuesioner, dan analisis data dilakukan menggunakan regresi linier

berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek (X1) berpengaruh

signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), kualitas produk (X2) berpengaruh

signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dan harga (X3) berpengaruh

signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Secara simultan, variabel citra

merek, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan

pembelian.

Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian