Chikalia Tyandina Yovani, 2110412320086, 2025. Pengaruh Produk Hijaun dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Mist The Body Shop di Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Noor Hidayati.

            Perkembangan industri kosmetik dan perawatan tubuh mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya perawatan diri, kebersihan, dan penampilan telah mendorong konsumsi produk–produk  kosmetik  yang lebih berkualitas yang diharapkan sesuai dengan nilai-nilai pribadi konsumen.

            Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial maupun simultan Produk Hijau dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Mist The Body Shop di Kota Banjarmasin

            Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan tipe explanatory. Penelitian ini dilakukan di Kota Banjarmasin. Besar sampel yang digunakan berjumlah 96 responden yang diambil menggunakan teknik accidental sampling, pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis menggunakan analisa regresi linier berganda

            Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk hijau secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, produk hijau dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk body mist The Body Shop di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Produk Hijau, Citra Merek, Keputusan Pembelian.