Indonesia merupakan negara agraris dengan potensi besar pada sektor pertanian dan perkebunan, termasuk komoditas teh. Perkembangan industri teh celup yang pesat seiring meningkatnya kebutuhan minuman praktis menyebabkan persaingan antar merek semakin ketat, sehingga pemahaman preferensi konsumen menjadi penting. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Banjarbaru Selatan, Kota Banjarbaru yang memiliki pertumbuhan penduduk dan aktivitas perdagangan tinggi. Tujuan penelitian adalah menganalisis preferensi konsumen terhadap atribut teh celup dan menentukan atribut utama dalam keputusan pembelian. Metode penelitian menggunakan survei terhadap 100 responden dengan teknik convenience sampling. Data dianalisis menggunakan analisis frekuensi dan model multiatribut Fishbein. Hasil penelitian menunjukkan konsumen lebih menyukai rasa original, isi 20–25 kantong, harga Rp5.000–Rp10.000, kemasan natural sederhana, serta merek Teh Gunung Satria. Disimpulkan Atribut rasa dan merek menjadi atribut utama pembelian.