Kesenjangan antara produksi yang meningkat signifikan dan penjualan yang hanya mencapai 20% dari total produksi pada tahun 2021 menunjukkan segmentasi pemasaran belum optimal.Penelitian ini bertujuan menganalisis segmentasi pasar hidroponik seladadi Hydro Garden Banjarbaru serta mengidentifikasi permasalahan dan solusi yang dihadapi usaha Hydro Garden Banjarbaru. Metode penelitian yang digunakanadalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif deskriptif melalui wawancara, observasi, dan kuesioner kepada 1 pemilik, 4 karyawan, serta 20 konsumen. Berdasarkan hasil penelitiananalisis segmentasi pasar, dapat diidentifikasi bahwa pasar hidroponik selada di Hydro Garden Banjarbaru terdiri dari beberapa segmen utama dengan karakteristik dan kebutuhan yang berbeda sehingga terbagi menjadi 3 segmen utama konsumen Hydro Garden, yaitu konsumen yang peduli kesehatan didominasi oleh perempuan dewasa dengan pendidikan menengah hingga atas, segmen pelaku usaha makanan yang terdiri dari restoran, kafe, dan usaha makanan seperti penjual kebab dan burger, segmen konsumen dari luar wilayah yang mencakup kota-kota sekitar seperti Banjarmasin, Martapura, Pelaihari, Rantau, dan Balangan.  Permasalahan yang dihadapi mencakup keterbatasan tenaga kerja, serangan hama, aksesibilitas lokasi, serta kurangnya pemasaran digital. Upaya yang dilakukan meliputi penggunaan greenhouse, pemasaran online, sistem langganan, dan pengiriman ke luar kota.