ABSTRAK

Yashna Nabilah. 2025. Ketika Rasa Dibingkai Fantasi: Representasi Imajinasi Dewasa sebagai upaya mengenalkan UMKM kuliner. Dosen Pembimbing Dimas Asto Aji An?amta, S,Pd., M.A. Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial danIlmu Politik, Universitas Lambung Mangkurat. Representasi imajinasi dewasa dalam konten TikTok @mungkalrasa dan bagaimana pelaku UMKM menafsirkan serta merespons gaya penyampaian

tersebut sebagai bagian dari kerja sama promosi. Menggunakan teori resepsi encoding/decoding Stuart Hall, penelitian ini menjelaskan bagaimana makna yang dibentuk kreator melalui narasi bernuansa dewasa dan bahasa Banjar dipahami secara berbeda oleh audiens, khususnya UMKM kuliner di Banjarmasin. Penelitian menggunakan metode kualitatif melalui wawancara mendalam, observasi konten, dan dokumentasi terhadap tiga UMKM yang pernah direview.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya humor dewasa yang ambigu dalam konten @mungkalrasa tidak hanya membentuk identitas kreator yang khas, tetapi juga memunculkan dua posisi decoding dari audiens. Meskipun narasi dan visual yang ditambahkan kreator sering bersifat ambigu dan komentar penontonsering berfokus pada narasi, bukan produk. Namun demikian, mereka tetap menerima gaya tersebutkarena terbukti memberikan dampak positif berupa peningkatan pelanggan, penjualan, dan visibilitas digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa konten bernuansa imajinasi dewasa dapat berfungsi ganda sebagai hiburan dan strategi promosi efektif bagi UMKM dalam ekosistem media sosial.

Kata Kunci: Imajinasi Dewasa, Food Vlogger, Resepsi