Muhammad Rafly Fariz Hauzan. 2025. Representasi Gaya Hidup Melalui thrifthing
Shopping: Studi Pada Gen Z Konsumen di Pasar Subuh Banjarmasin. Dosen
Pembimbing Khairussalam,S.Ag,M.Si., Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik, Universitas Lambung Mangkurat.
Fenomena thrifthing saat ini menjadi bagian dari gaya hidup populer di kalangan
Generasi Z, termasuk di Kota Banjarmasin. Penelitian ini bertujuan untuk memahami
bagaimana aktivitas thrifthing di Pasar Subuh Banjarmasin direpresentasikan sebagai
gaya hidup alternatif sekaligus strategi konsumsi yang dipengaruhi oleh faktor sosial,
simbolik, dan budaya. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode
fenomenologi, penelitian ini mengumpulkan data melalui observasi, wawancara
mendalam, dan dokumentasi terhadap empat informan yang terdiri dari pembeli Gen Z
Hasil penelitian menunjukkan bahwa alasan utama Gen Z memilih thrifthing
adalah harga yang terjangkau, kualitas barang yang masih layak pakai, serta peluang
memperoleh pakaian bermerek maupun unik yang tidak tersedia di toko modern. Selain
itu, thrifthing menjadi ruang interaksi sosial yang memperkuat hubungan pertemanan
dan menciptakan pengalaman kolektif dalam berburu pakaian. Dari perspektif simbolik
dan budaya, thrifthing dipahami sebagai sarana ekspresi diri, pembentukan identitas,
serta respons terhadap budaya digital seperti tren OOTD dan konten media sosial..
Secara keseluruhan, thrifthing di Pasar Subuh Banjarmasin merepresentasikan gaya
hidup hemat, kreatif, yang menjadi ciri khas konsumsi Generasi Z di era modern.
Kata kunci: thrifthing, Generasi Z, Gaya Hidup