ABSTRAK

ABSTRAK

Aisyah Rizki Nuralvani, 2025. Dari Shopaholic Menjadi Shopeholic: Promosi Shopee Di Kalangan Mahasiswi Fisip Universitas Lambung Mangkurat. Skripsi, Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lambung Mangkurat. (Di bawah bimbingan Khairussalam, S.Ag., M.Si).

Fenomena promosi yang gencar dilakukan oleh platform e-commerce Shopee telah menjadi salah satu faktor pendorong meningkatnya per ilaku konsumtif di kalangan mahasiswa, khususnya mahasiswi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui jenis-jenis perilaku shopaholic yang terbentuk, faktor- faktor dan penyebab yang mempengaruhi. Penelitian ini berlokasi di Universitas Lambung Mangkurat dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Teori yang digunakan meliputi teori konsumerisme Jean Baudrillard dan teori efek media. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap sejumlah informan yang merupakan mahasiswi aktif pengguna Shopee, observasi, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman.

Hasil penelitian ini peneliti dapat menemukan beberapa alasan mengenai terjadinya perilaku shopaholic pada pengguna aplikasi shopee dikalangan mahasiswi. Kecanduan belanja yang disebabkan oleh promosi yang ditawarkan shopee melalui diskon, voucher, gratis ongkir, dan promosi influencer, secara signifikan mempengaruhi perilaku konsumsi mahasiswi. Bentuk perilaku shopaholic yang ditemukan antara lain : shopaholic pemburu image, shopaholic diskonan, dan shopaholic kompulsif. Faktor pemicu meliputi pengaruh media sosial, tren fashion, kemudahan akses aplikasi, serta strategi pemasaran Shopee.

Kata kunci : Shopee, Shopaholic, Promosi, Teori Konsumerisme, Teori Efek Media