ABSTRAK

Salina, 2025. Racun Tiktok: Perilaku Konsumtif Gen Z Di Kecamatan Di Tanah

Grogot Kabupaten Paser. Skripsi, Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial

dan Politik Universitas Lambung Mangkurat. (Di bawah bimbingan bapak

Khairussalam,.S.Ag, M.Si)

Kemajuan teknologi mengubah pola belanja masyarakat, dari belanja

langsung di toko menjadi belanja online melalui platform seperti Tiktok. Fitur dan

konten yang menarik membuat belanja jadi lebih mudah dan menyenangkan,

namun juga mendorong perilaku konsumtif. Generasi Z, yang akrab dengan media

sosial sehingga rentan terpengaruh oleh konten Tiktok. Muncul istilah “racun

Tiktok” untuk menggambarkan dorongan membeli tanpa pertimbangan fungsi.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana perilaku dan dampak

berbelanja melalui aplikasi Tiktok di kalangan Gen Z di Kecamatan Tanah Grogot

Kabupaten Paser sebagai tempat penelitian. Penelitian ini menggunakan

pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi.

Dari hasil penelitian ini, peneliti menemukan beberapa alasan mengapa

pengguna aplikasi Tiktok khususnya Gen Z yang cenderung memiliki perilaku

konsumtif. Pertama dipicu oleh minat yang tinggi terhadap konten-konten gaya

hidup, terutama yang menampilkan trend fashion terbaru.Tiktok menjadi platform

yang efektif dalam menarik perhatian pengguna lewat konten yang menarik dan

menghibur. Konsumerisme di Tiktok tidak hanya soal kebutuhan, tapi juga

menyangkut gaya hidup dan pencitraan diri. Banyak pengguna terdorong untuk

terus berbelanja karena terpengaruh konten yang mereka lihat. Kedua, promo

seperti gratis ongkir, diskon besar (flash sale), dan fitur bayar di tempat (CoD) turut

memperkuat perilaku konsumtif tersebut. Jika tidak dikendalikan, kebiasaan

konsumtif yang muncul dari penggunaan Tiktok dapat berdampak negatif bagi

pengguna itu sendiri.

Kata Kunci: Aplikasi Tiktok, Gen Z, Perilaku Konsumtif

viiABSTRACT

Salina, 2025. Tiktok Poison: Consumptive Behavior of Gen Z in Tanah Grogot

District, Paser Regency. Thesis, Sociology Study Program, Faculty of Social and

Political Sciences, Lambung Mangkurat University. (Under the supervision of Mr.

Khairussalam, S.Ag, M.Si)

Technological advancements have transformed people's shopping habits,

shifting from in-store purchases to online shopping through platforms like Tiktok.

The platform’s engaging features and entertaining content make shopping easier

and more enjoyable, but also encourage consumptive behavior. Generation Z, who

are highly familiar with social media, tend to be easily influenced by Tiktok content.

The term “Tiktok poison” has emerged to describe the impulsive urge to buy

products without considering their actual function.

This study aims to explore the impact of shopping behavior through Tiktok

on the consumptive tendencies of Gen Z in Tanah Grogot, Paser Regency. A

qualitative approach with a phenomenological method was used in this research.

The findings reveal several reasons why Gen Z Tiktok users tend to display

consumptive behavior. A high interest in lifestyle content—especially those

showcasing the latest fashion trendds—triggers the tendency to shop online. Tiktok

has proven effective in capturing users’ attention through attractive and entertaining

content. Consumerism on Tiktok is not only about fulfilling needs, but also closely

tied to lifestyle and self-image. Many users are driven to make repeated purchases

due to content influence. Promos such as free shipping, big discounts, and cash-on-

delivery (CoD) options further reinforce this behavior. If left unchecked, such

consumptive habits may negatively affect the users themselves.

Keywords: Tiktok Application, Gen Z, Consumptive Behavior