Muhammad Durra. 2025. Gempuran E-commerce: Strategi Bertahan Hidup Pedagang Pasar Samudera Baru Banjarmasin. Skripsi, Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin. Pembimbing: Khairussalam, S. Ag, M.Si Kemunculan e-commerce di pasar Samudera Banjarmasin menimbulkan beragam respon dari masyarakat terutama masyarakat yang berdagang di pasar Samudera Banjarmasin memiliki respon yang berbeda-beda tergantung pada latar belakang dan pengalaman mereka dalam menggunakan teknologi digital. Sebagian pedagang mengeluh adanya e-commerce sedangkan ada juga yang memanfaatkan e-commerce sebagai solusi dari penurunan pendapatan akibat adanya e-commerce di tengah masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi bertahan hidup yang dilakukan pedagang untuk menghadapi akibat adanya e-commerce. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Penelitian ini di analisis dengan teori strategi bertahan oleh Suharto dan teori tindakan sosial oleh Max Weber. Penelitian ini dilakukan dengan teknik pengumpulan data, yaitu dengan observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan model analisis interaktif oleh Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa para pedagang pasar tradisional mengembangkan berbagai strategi coping untuk menghadapi dampak e-commerce, yang mencakup strategi aktif, pasif, dan jaringan. Meskipun sebagian besar melihat e-commerce sebagai ancaman, mereka tidak hanya bertahan tetapi juga beradaptasi dengan situasi tersebut. Beberapa pedagang memfokuskan diri pada peningkatan kualitas produk dan pelayanan pribadi, sementara yang lain lebih menyesuaikan harga dan layanan. Di sisi lain, sebagian pedagang memanfaatkan dukungan jaringan sosial untuk mencari solusi dalam menghadapi tantangan yang ada ini. Kata Kunci: Strategi Bertahan Hidup, Pedagang Tradisional, E-commerce.