Bella Ufi Pratiwi. PengaruhInovasiProduk,Digital marketing, Dan Local pride Terhadap KeputusanPembelianLulurSariPengantin. RadenRoro YuliantiPrihatiningrum (Pembimbing).

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk, digital marketing, dan local pride terhadap keputusan pembelian Lulur Sari Pengantin.

Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis data melalui uji regresi linier berganda menggunakan software SPSS versi 26. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Lulur Sari Pengantin, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan formula Taro Yamane (1967). Data primer dikumpulkan melalui kuesioner online menggunakan skala Likert lima poin.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan local pride berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Lulur Sari Pengantin. Sebaliknya, variabel inovasi produk yang merepresentasikan pengembangan fitur, peningkatan kualitas, serta diferensiasi formula tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun inovasi produk penting dalam mempertahankan daya saing, konsumen Lulur Sari Pengantin lebih dipengaruhi oleh kekuatan promosi digital serta nilai kebanggaan lokal yang melekat pada produk.

Kata kunci: inovasi produk, digital marketing, local pride, keputusan pembelian, lulur sari pengantin