ABSTRAK : Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sistem pemasaran ikan patin pada Kelompok Pembudidaya Ikan (POKDAKAN) HiB Group 7 di Desa Pandak Daun, Kecamatan Karang Intan, Kabupaten Banjar, Provinsi Kalimantan Selatan. Analisis difokuskan pada pola saluran pemasaran, margin pemasaran, dan persentase bagian harga yang diterima pembudidaya (farmer’s share). Metode penelitian yang digunakan meliputi observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan sumber data primer dan sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat dua pola saluran pemasaran, yaitu: (1) Produsen → Depo Ikan → Konsumen Akhir dengan persentase 1,23% dan (2) Produsen → Pedagang Pengumpul → Pedagang Pengecer → Konsumen Akhir dengan persentase 98,77%. Hasil perhitungan margin pemasaran menunjukkan bahwa pada saluran I nilai margin pemasaran sebesar 24,07% , sedangkan pada saluran II sebesar 31,67%. Nilai farmer’s share pada saluran I sebesar 75,93%  dan pada saluran II sebesar 68,33%. Nilai farmer’s share pada kedua saluran pemasaran menunjukkan bahwa sistem pemasaran ikan patin di HiB Group 7 dikategorikan efisien karena nilai yang diperoleh lebih dari 50%. Dengan demikian, usaha budidaya ikan patin di HiB Group 7 layak untuk terus dikembangkan sebagai komoditas perikanan ekonomis penting di daerah tersebut.

Kata Kunci: Pemasaran, Fungsi Pemasaran, Ikan Patin, Margin Pemasaran, Farmer’s Share, HiB Group 7.