ABSTRAK

Ahmad Syaifudin, 191041210028, 2025, Pengaruh Gaya Hidup dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Menggunakan Aplikasi Shopee Di Kota Banjarmasin. Dibawah bimbingan Rizki Muslim Hidayat. 

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Gaya Hidup dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Menggunakan Aplikasi Shopee. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah dengan menggunakan metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability – accidental sampling dengan perolehan sampel diambil sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan regresi linier berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan menggunakan (Y) dan kepercayaan konsumen (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan gaya hidup dan kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan menggunakan. 

Kata Kunci: Gaya Hidup, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Menggunakan