Fenomena pesatnya perkembangan sektor pariwisata di kawasan Menara Pandang Banjarmasin mendorong pedagang kaki lima (PKL) untuk menerapkan berbagai strategi rasional guna menarik minat belanja wisatawan, khususnya GenerasiZ. GenerasiZ dikenal sebagai konsumen yang memiliki preferensi unik terhadap pengalaman belanja yang interaktif, kreatif, dan berbasis digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tindakan rasional yang dilakukan oleh pedagang kaki lima dalam menarik minat belanja wisatawan GenerasiZ di kawasan wisata Siring Menara Pandang Kota Banjarmasin. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap pedagang kaki lima serta wisatawan Gen Z yang berkunjung ke lokasi tersebut. Pendekatan ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan jenis penelitian fenomenologi.  pengumpulan data berupa wawancara, observasi dan dokumentasi. Analisis data yang menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan 

Hasil penelitian menunjukkan bahwa tindakan rasional pedagang tercermin dalam strategi pemasaran yang kreatif, penyesuaian produk dengan preferensi Gen Z, serta pendekatan interpersonal yang ramah dan adaptif. Para pedagang memanfaatkan pemahaman mereka terhadap karakteristik Gen Z yang cenderung menyukai pengalaman unik, visual menarik, serta interaksi yang cepat dan responsif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa tindakan rasional pedagang kaki lima berperan penting dalam meningkatkan daya tarik wisata belanja dan mendukung keberlanjutan ekonomi lokal di kawasan wisata tersebut.