Lien Chin Shea Kherrenn Sondang. 2110412220012. (2025). Pengaruh Price Discount dan Hedonic Shopping Motivation Pada Konsumen Livi Beauty House Banjarmasin, dibawah bimbingan: Irwansyah.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh price discount dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying pada konsumen Livi Beauty House di Kota Banjarmasin. Selain itu, penelitian ini juga menggambarkan bagaimana potongan harga dan motivasi belanja hedonis dapat memengaruhi perilaku pembelian spontan pada konsumen.

Penelitian dilakukan di Kota Banjarmasin dengan menggunakan metode kuantitatif. Sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen Livi Beauty House Banjarmasin dipilih menggunakan teknik insidental sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 26.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, price discount tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada konsumen Livi Beauty House Banjarmasin, sedangkan hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Secara simultan, price discount dan hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada konsumen Livi Beauty House Banjarmasin. Dengan demikian, kombinasi strategi diskon harga dan peningkatan motivasi belanja hedonis terbukti mampu mendorong perilaku pembelian impulsif di kalangan konsumen.

Kata Kunci: Price Discount, Hedonic Shopping Motivation, Impulse Buying.