Fenomena judi online semakin marak menyasar generasi z meski bertentangan dengan norma dan hukum. Penelitian ini bertujuan menganalisis perbandingan motif dan dampak perilaku judi online antara pemain lama dengan pemain baru melalui perspektif teori disonansi kognitif. Metode penelitian kualitatif fenomenologi dilakukan terhadap 10 partisipan generasi z di Banjarmasin dan Banjarbaru yang terbagi atas pemain lama (> 2 tahun) dan pemain baru (≤ 2 tahun). Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur, Focus Group Discussion (FGD) dan Cognitive Dissonance Scale. Hasil penelitian menunjukkan seluruh subjek mengalami disonansi kognitif tingkat sedang hingga tinggi. Ditemukan motif serupa antara pemain lama dengan pemain baru yaitu normalisasi lingkungan yang menjadi pemicu awal berjudi online. Dampak serupa antara dua kelompok yaitu munculnya perspektif negatif ke perjudian online. Namun, pemain lama didominasi oleh motif pikiran menyangkal dengan dampak kerugian finansial akumulatif yang lebih besar. Sementara pemain baru lebih didorong oleh dorongan pribadi seperti rasa penasaran dan euforia yang berdampak pada penurunan interaksi sosial akibat fokus berlebih pada aktivitas baru tersebut. Kesimpulannya, durasi bermain membedakan kedalaman motif dan keparahan dampak, tetapi disonansi kognitif konsisten menjelaskan pertentangan elemen kognitif yang mempertahankan perilaku berjudi. Implikasi penelitian menyarankan intervensi berbasis kognitif untuk mereduksi perilaku tersebut.

Kata Kunci: Judi Online, Disonansi Kognitif, Pemain Lama, Pemain Baru