RAMADHAN. Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Pembelian Buah Durian diKota Banjarbaru dibawahbimbinganIbuIr. Nuri Dewi Yanti, M.Sc, Ph.D dan IbuAmiratu Zakiah, SP, M.P.

                 Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis tahapan keputusan pembelian serta menganalisis buah durian yang menjadi preferensi konsumen, dan menganalisis atribut yang paling dipertimbangkan konsumen dalam keputusan membeli buah durian di Kota Banjarbaru. Metode penelitian menggunakan teknik accidental sampling denganpendekatankuantitatif.Sampelterdiridari80orangyangpernahmembeli dan mengkonsumsi buah durian serta merupakan konsumen buah durian di Kota Banjarbaru.

Data diperoleh melalui penyebaran kuisioner, dengan alat analisis multiatribut Fishbein, yang mengukur sikap konsumen berdasarkan kepercayaan dan evaluasi konsumen terhadap atribut pada buah durian seperti rasa, ukuran, ukuran, warna, dan harga.

 Hasil penelitian menunjukkan bahwa tahapan keputusan konsumen di Kota Banjarbaru yang pertama pengenalan masalah, yang kedua pencarian informasi, yang ketiga evaluasi alternatif, yang keempat keputusan pembelian, dan yang terakhir keputusan setelah pembelian.Preferensibuahdurian dengan rasamanis,denganukuranbuahbesar, beraroma sangat tajam,denganhargabuahsedang(Rp50.000per biji), dan berwarna kuning. Atribut yang paling dipertimbangan konsumen adalah rasa, warna, ukuran, harga, dan aroma.Penelitian ini memberikan implikasi praktis bari pelaku usaha buah durian dan instansi terkait untuk lebih memahami karakteristik konsumen dalam menyusun strategi pemasaran serta meningkatkan daya saing buah durian di pasar agar semakin kompetitif.