Riko Efendi, 1810412610028, 2026 Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas

Produk Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Di Kota Banjarmasin. Dibimbing

oleh Noor Hidayati.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh

signifikan secara parsial dan simultan Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap

Keputusan Pembelian Indomie di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, desain penelitian ini adalah

survey dengan tipe eksplanatori. Pengambilan sampel dalam penelitian ini

menggunakan teknik accidental sampling, sehingga diperoleh 96 responden yang

dijadikan sampel penelitian menggunakan rumus Cochran. Data yang digunakan

diambil dari kuesioner. Analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier

Berganda dengan alat bantu SPSS 29.0.

Hasil penelitian menunjukan bahwa 1) Citra Merek berpengaruh signifikan

secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Indomie di Kota Banjarmasin. 2)

Kualitas Produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan

Pembelian Indomie di Kota Banjarmasin. 3) Citra Merek dan Kualitas Produk

berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Indomie di

Kota Banjarmasin.

Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.