ABSTRAK

Didit Rezky, D1A215038, Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia Di Banjarmasindibawah bimbingan Rizki Muslim Hidayat.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisa pengaruh secara parsial dan simultan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Pada E-Commerce Tokopedia Di Banjarmasin.

Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Sampel diambil sebanyak 50 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 25.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan keputusan pembelian dengan nilai sig. 0.009, kemudian harga secara parsial juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. 0.000.  Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk dan harga secara simultan memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan besar pengaruh 0,730 atau sebesar 73%.

Kata Kunci: kualitas produk, harga, keputusan pembelian