Alda Aulia Futri, 2110412320076, 2025. Pengaruh Potongan Harga dan Pemberian Hadiah Gratis Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Lifebuoy Oleh Konsumen di Kecamatan Banjarmasin Timur, di bawah bimbingan: Noor Hidayati.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji Pengaruh signifikan secara parsial maupun simultan Potongan Harga dan Pemberian Hadiah Gratis Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lifebuoy Oleh Konsumen di Kecamatan Banjarmasin Timur.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori dengan jumlah sampel yang didapat sebanyak 100 responden dengan teknik Accidental Sampling. Pengumpulan data menggunakan kuisioner yang dibagikan secara online melalui media google formulir, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan alat uji SPSS versi 25.0.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel potongan harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel pemberian hadiah gratis tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan pembelian. Namun, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian, yang berarti kombinasi strategi promosi potongan harga dan hadiah gratis secara bersama-sama lebih efektif dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci: Potongan Harga, Pemberian Hadiah Gratis, Keputusan Pembelian