Anisa Sari (2025). Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, dan

Product Availability terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunlight di Kota

Banjarmasin. Pembimbing: M. Zainal Abidin, S.Sos, M.Si

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness,

Perceived Quality, dan Product Availability terhadap keputusan pembelian produk

Sunlight di Kota Banjarmasin. Brand Awareness, kualitas yang dirasakan, serta

ketersediaan produk merupakan faktor penting yang memengaruhi perilaku

konsumen dalam memilih produk.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data

dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen pengguna produk

Sunlight di Kota Banjarmasin. Metode sampling yang digunakan adalah non

probability sampling dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan

menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing

variabel terhadap keputusan pembelian.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh

signifikan terhadap keputusan pembelian. Perceived Quality dan Product

Availability juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Secara

simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan

pembelian produk Sunlight. Hal ini menegaskan bahwa semakin tinggi kesadaran

merek, semakin baik kualitas yang dirasakan, serta semakin terjamin ketersediaan

produk, maka semakin besar kemungkinan konsumen melakukan pembelian

Kata Kunci: Brand Awareness, Perceived Quality, Product Availability,

Keputusan Pembelian, Sunlight, Menyampling