Ahmad Sadilah (2024). Pengaruh Viral Marketing, Food Quality, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Mie Pocha Banjarmasin. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Lambung Mangkurat. Pembimbing: Rusniati

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Viral Marketing terhadap keputusan pembelian pada Kedai Mie Pocha Banjarmasin, menganalisis Food Quality terhadap keputusan pembelian pada Kedai Mie Pocha Banjarmasin, menganalisis Brand Image terhadap keputusan pembelian Pada Kedai Mie Pocha Banjarmasin, serta menganalisis pengaruh simultan Viral Marketing, Food Quality, dan Brand Image terhadap keputusan pembelian pada Kedai Mie Pocha Banjarmasin

Penelitian ini berupa penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Kota Banjarmasin yang pernah membeli produk di Kedai Mie Pocha Banjarmasin. Jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik sampling berupa purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh parsial terhadap keputusan pembelian  pada Kedai Mie Pocha Banjarmasin. Food Quality berpengaruh parsial terhadap keputusan pembelian pada Kedai Mie Pocha Banjarmasin. Brand Image berpengaruh parsial terhadap Keputusan pada Kedai Mie Pocha Banjarmasin. Viral Marketing, Food Quality, dan Brand Image berpengaruh simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Kedai Mie Pocha Banjarmasin.