ABSTRAK

Rizqa Agnia,2026, Manajemen Pemasaran Pendidikan Yang Diterapkan Di Pondok Pesantren An-Najah Puteri Dan Pondok Pesantren Darul Hijrah Puteri. Tesis, Program Magister Administrasi Pendidikan Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin. Pembimbing I: Prof. Dr. Hj. Aslamiah, M.Pd., Ph.D, Pembimbing II :  Dr. Ngadimun, M. M

Kata Kunci: Manajemen Pemasaran, Pendidikan, Pondok Pesantren, Strategi Promosi, Analisis Pasar.

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis manajemen pemasaran pendidikan yang diterapkan di Pondok Pesantren An-Najah Puteri dan Pondok Pesantren Darul Hijrah Puteri. Fokus penelitian meliputi tiga aspek utama, yaitu: analisis pasar, perencanaan dan pengembangan produk, serta strategi promosi dan komunikasi dalam pemasaran pendidikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi multi situs. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta dilakukan uji keabsahan data melalui triangulasi sumber dan teknik.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua pondok pesantren telah menerapkan manajemen pemasaran pendidikan secara efektif. Analisis pasar dilakukan dengan mengidentifikasi kebutuhan masyarakat dan memahami karakteristik calon peserta didik. Dalam aspek perencanaan dan pengembangan produk, pondok pesantren mengembangkan program pendidikan berbasis keislaman yang disesuaikan dengan kebutuhan zaman serta membangun citra lembaga melalui berbagai inovasi. Strategi promosi dan komunikasi dilakukan melalui media sosial, brosur, baliho, kalender, serta kegiatan-kegiatan publik sebagai sarana promosi tidak langsung.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa manajemen pemasaran yang terintegrasi dengan baik dapat meningkatkan citra lembaga, minat masyarakat, serta daya saing pondok pesantren. Oleh karena itu, disarankan agar pondok pesantren terus mengembangkan strategi pemasaran berbasis teknologi informasi serta membangun kemitraan strategis dengan berbagai pihak.