Dwi Diva Rahmah (2026). Pengaruh Store Atmosphere terhadap Impulse Buying dengan Lack of Self-Control sebagai Variabel Moderasi pada Konsumen Miniso Duta Mall di Banjarmasin. Pembimbing: RR. Yulianti Prihatiningrum.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying dengan lack of self-control sebagai variabel moderasi pada konsumen Miniso Duta Mall Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden dengan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh terhadap impulse buying. Selain itu, lack of self-control berperan dalam memperkuat pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying, di mana konsumen dengan tingkat kontrol diri yang rendah lebih mudah terdorong untuk melakukan pembelian secara impulsif ketika berada dalam suasana toko yang menarik dan nyaman.

Kata kunci: Store Atmosphere, Impulse Buying, Lack of Self-Control