Nabila2110412320024, 2026, Pengaruh Lokasi, Store Atmosphere, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Kordinat Cafe Banjarmasin. Dibimbing oleh Noor Hidayati.

Penelitian ini bertujuan untukmengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial maupun simultan Lokasi, Store Atmosphere, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Kordinat Cafe Banjarmasin.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, desain penelitian ini adalah metode survey dengan tipe eksplanatori. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Kordinat Cafe Banjarmasin. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, sehingga jumlah sampel penelitian adalah 96 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan alat bantu SPSS versi 29.0.

Hasil penelitian menunjukan bahwaLokasi tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Kordinat Cafe Banjarmasin. Store Atmosphere tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Kordinat Cafe Banjarmasin.Harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Kordinat Cafe Banjarmasin. Lokasi, Store Atmosphere, dan Harga berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Kordinat Cafe Banjarmasin.

Kata Kunci : Lokasi,Store Atmosphere, Harga, Keputusan Pembelian.